Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы

• Номер работы:
  335373
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  19.12.2014 г.
• Объем работы:
  24 стр.
• Содержание:
  
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты окружающей среды маркетинга 5
  1.1. Сущность маркетинговой среды предприятия 5
  1.2. Внешняя среда предприятия 8
  1.3. Внутренняя среда предприятия 13
  Глава 2. Анализ окружающей среды маркетинга (на примере торговой сети «ITAITA») 17
  2.1. Краткая характеристика торговой сети 17
  2.2. Анализ внутренней среды торговой сети 18
  2.3. SWOT-анализ деятельности торговой сети 19
  Заключение 22
  Список использованных источников 23
  Приложение 1 24
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы
  Введение
  
  Функционирование предприятия на рынке неизменно связано с оценкой маркетинговой среды. Быстрота и корректность такой оценки предопределяет точность определения фактического и потенциального положения предприятия на рынке. В целом оценка маркетинговой среды обеспечивает предприятию понимание и знание факторов среды, а также силы их влияния и сопротивления предприятия влиянию среды, адекватное понимание самой сферы бизнеса, в которой предприятие работает, представляет собой основу для разработки соответствующей стратегии или системы стратегий, и что немаловажно, является основой для принятия правильных стратегических и тактических решений. Все это в итоге является основой для обретения предприятием устойчивых рыночных позиций и своевременным использованием благоприятных перспектив на рынке. Необходимо отметить, что проблеме понимания маркетинговой среды и её оценки уделено достаточно внимания учеными-экономистами, среди которых можно выделить: зарубежных – М. Бейкера, П. Дойля, П. Друкера, Ф. Котлера, Ж. Ламбена, Дж. О'Шоннесси и др.
  ............
  Глава 1. Теоретические аспекты окружающей среды маркетинга
  
  1.1. Сущность маркетинговой среды предприятия
  Традиционное понимание среды как просто «того, что окружает», приводит к искаженному исследованию, как самого понятия, так и его структуры. Поэтому для формирования адекватного механизма оценки маркетинговой среды изначально определимся с сущностью данного понятия, с целью устранения двусмысленности и узости толкования.
  С. Ожегов характеризует в целом понятие среда с этимологической точки зрения, как «1. Вещество, заполняющее пространство, а также тела, окружающие что-нибудь. 2. Окружение, совокупность природных условий, в которых протекает деятельность человеческого общества, организмов. 3. Окружающие социально-бытовые условия, обстановка, а также совокупность людей, связанных общностью этих условий» .
  ............