Маркетинговые стратегии международных компаний на российском рынке на примере «Тойота Мотор»

• Номер работы:
  305636
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.06.2014 г.
• Объем работы:
  83 стр.
• Содержание:
  Введение
  1. Международные маркетинговые стратегии предприятия
  1.1 Понятие маркетинговой стратегии предприятия и ее значение для долгосрочного развития бизнеса
  1.2 Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия
  1.3 Влияние глобального рынка на маркетинговую стратегию международной компании
  2. Особенности маркетинговой стратегии компании «Тойота Мотор» на российском рынке
  3.1 Общие экономические показатели деятельности «Тойота Мотор»
  3.2 SWOT-анализ компании «Тойота Мотор»
  3.3 Маркетинговые мероприятия компании «Тойота Мотор»
  3. Оценка эффективности стратегии международной компании «Тойота Мотор»
  3.1 Эффективность стратегии с учетом факторов внешней среды
  3.2 Анализ результатов продвижения корпорации на российском рынке
  3.3 Рекомендации по развитию потенциала компании «Тойота Мотор» на российском рынке
  Заключение
  Список литераторы и использованных источников
  Приложения
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые стратегии международных компаний на российском рынке на примере «Тойота Мотор»
  Аннотация
  
  Автомобильный рынок России является шестым в мире и вторым рынком в Европе по величине ежегодных продаж новых автомобилей. В условиях постепенного падения международного спроса на продукцию отрасли, ужесточению конкуренции в автомобилестроении решение проблем совершенствования маркетинговой стратегии на конкретном национальном рынке имеют решающее значение для обеспечения конкурентоспособности международной компании в стратегическом плане развития в долгосрочной перспективе.
  Цель работы заключается в разработке мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии международной компании на российском рынке на примере компании «Тойота Мотор».
  Диссертация включает в себя три главы.
  В первой главе «Международные маркетинговые стратегии предприятия» рассматривается понятие и особенности разработки маркетинговой стратегии международной компании, изучается влияние глобального рынка на ее формирование и ее значение для долгосрочного развития компании.
  ........................
  Введение
  
  Современная мировая экономика характеризуется усилением международной конкуренции и глобализацией деятельности транснациональных компаний, которые сегодня представляют собой не только важных экономических игроков на мировых рынках, но играют существенную роль в координации усилий международного сообщества по политическим, социальным и экономическим вопросам мирового развития. Давление глобализации усложняет выживание компаний, ориентированных только на внутренний национальный рынок, приводит к тому, что внешнеэкономическая деятельность становится необходимым условием экономического процветания и стратегического развития. В таких условиях конкурентоспособность компании на мировом рынке, развитие торговли, услуг и других компонентов бизнеса в зарубежных странах могут стать решающим преимуществом, предопределяющим успешность бизнеса в долгосрочной перспективе.
  Актуальность выбранной темы диссертационного исследования обусловлена тем, что сегодня активное участие японских автоконцернов в международной торговле связано со значительными преимуществами, а освоение российского рынка сулит им значительные перспективы в обеспечении стабильного спроса на продукцию автомобильной промышленности Японии, индекс значимости которой для национальной экономики Японии превышает 50% . В этой связи значительный интерес представляет изучение практических вопросов оптимизации маркетинговых стратегий международных компаний на российском рынке.
  ...................