Оценка эффективности трейд-маркетинговых мероприятий на примере компании "Бэст Алко"

• Номер работы:
  299955
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  06.06.2014 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  1.Теоретические основы трейд-маркетинговых мероприятий 3
  1.1. Характеристика трейд -маркетинга 3
  1.2. Применение трейд - маркетинга 3
  2. Анализ эффективности трейд маркетинга компании на примере фирмы «Бест Алко» ТМ «Градус» 3
  2.1. Текущая маркетинговая ситуация компании 3
  2.2. Стратегия развития ТМ «Градус» 3
  Глава 3. Эффективность трейд – маркетинговых мероприятий в компании «Бест Алко» ТМ «Градус» 3
  3.1. Бюджет трейд - маркетинговых мероприятий 3
  3.2. Оценка эффективности трейд - маркетинговых мероприятий 3
  3.2.1. Финансовые оценки 3
  3.2.2. Потребительские оценки 3
  Заключение 3
  Список использованной литературы 3
  Приложения 3
  Приложение 1 3
  Глоссарий понятий 3
  Приложение 2 3
  Варианты размещения информации о производителе и продвижения продукции 3
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка эффективности трейд-маркетинговых мероприятий на примере компании "Бэст Алко"
  Введение
  
  Актуальность темы заключается в том, что необходимость продвижения продукции объясняется ростом конкуренции, вследствие чего возникает особая динамичность рынка, в ходе которой «выживает» наиболее сильная компания. Совершенно справедливо, что конкуренцию выдерживают наиболее сильные в экономическом плане предприятия, которые способны дать рынку необходимые ресурсы и товары нужного качества.
  Иными словами, следует отметить, что рост запросов потребителей ведет к снижению их удовлетворенности и лояльности в отношении товаров производителя. В этом плане производителю приходится искать различные варианты демонстрации наиболее выгодных качеств использования предлагаемого им товара и тем самым заставляет искать различные варианты продвижения. Реализация трейд - маркетинговых мероприятий является привлекательным вариантом демонстрации продукта, но производитель должен быть уверен, что позиционирование продукции совпадает с его качеством.
  Объект - трейд - маркетинг
  Предмет исследования - оценка эффективности трейд –маркетинговых мероприятий
  ............
  1.Теоретические основы трейд-маркетинговых мероприятий
  1.1. Характеристика трейд -маркетинга
  
  Трейд - маркетинг представляет собой систему взаимодействий организации с различными рыночными субъектами, характеризующиеся построением особой системы коммуникации с потребителями. Трейд - маркетинг выступает средством создания системы взаимодействий фирмы с рыночными субъектами, которое проявляется в том, что от различных маркетинговых инструментов будет зависеть успех фирмы как участника экономических отношений. Трейд - маркетинг служит средством продвижения фирмы на рынке, поэтому эффективность маркетинговых мероприятий напрямую влияет на успех деятельности фирмы в целом. Однако, следует отметить, что существуют некоторые исключения. В связи с чем, если компания представляет уникальную услугу или товар, маркетинговые мероприятия могут понадобиться только на начальном этапе продажи товара или услуг, но впоследствии по результатам продаж реализация маркетинговых мероприятий может не потребоваться и в этом случае следует говорить о высокой эффективности деятельности фирмы.
  Заметим, что маркетинг выполняет различные функции в плане построения системы взаимодействия с клиентами организации:
  - трейд - маркетинг выступает средством достижения преимуществ со стороны потребителей по сравнению с конкурентами за счет комплекса специальных рыночных механизмов;
  ...........