Ценообразование на рынке контекстной рекламы

• Номер работы:
  297284
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Ценообразование
• Год добавления:
  06.05.2014 г.
• Объем работы:
  24 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Содержание 2
  Введение 3
  1 Общая характеристика рыночного сегмента 4
  2 Основные тенденции данного рынка в Москве/России 6
  3 Основные игроки рынка, использование ими преимущественно стратегий ценовой или неценовой конкуренции 10
  4 Основные факторы, влияющие на цену и процесс ценообразования 16
  5 Основные стратегии и методы ценообразования 18
  6 Пример уровня цен 19
  7 Примеры ценовой дифференциации 20
  8 Перспективы рынка 22
  Заключение 23
  Список литературы 24
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ценообразование на рынке контекстной рекламы
  Введение
  Контекст остается самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций в России.
  Цель работы – провести анализ рынка контекстной рекламы по основным параметрам:
   объем;
   динамика;
   доля на российском рынке;
   структура;
   основные тенденции и проблемы развития;
   основные игроки.
  Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
   рассмотреть общую характеристику рынка контекстной рекламы;
   выявить основные тенденции данного рынка в Москве/России;
   отразить основных игроков рынка контекстной рекламы;
   определить основные факторы, влияющие на цену и процесс ценообразования рынка контекстной рекламы;
   провести анализ уровня цен;
   выявить основные перспективы данного рынка;
  ..........
  
  1 Общая характеристика рыночного сегмента
  
  Контекстная реклама — реклама, соответствующая текущим интересам пользователя. Интерес определяется тем, что пользователь ищет или недавно искал в поисковой системе, либо содержанием просматриваемых им страниц. Рекламодатель сам задаёт набор ключевых слов, по которым будет показываться его объявление. Оно может показываться на поиске — в ответ на запрос, содержащий ключевые слова,— или на тематических сайтах.
  Основная задача, решаемая контекстной рекламой,— это увеличение продаж и привлечение новых клиентов. При этом рекламодатели платят не за показы, а за переходы пользователей по своему объявлению — то есть за потенциальных клиентов.
  Контекстная реклама хорошо воспринимается аудиторией.
  По данным Яндекс.Директа на конец лета 2013, каждый день в среднем 14% пользователей, видевших контекстные объявления на поиске Яндекса, переходили по ним.
  По данным исследования PricewaterhouseCoopers6, из всех видов интернет-рекламы контекстная реклама меньше всего раздражает пользователей. В ответ на вопрос «В каком формате вы предпочитаете получать рекламные сообщения онлайн?» 42% опрошенных выбрали контекстную рекламу в результатах поиска. Для сравнения — баннерную рекламу указали лишь 26% респондентов.
  Основные преимущества контекстной рекламы в Интернете:
   Таргетинг — возможно показывать объявления только в то время, в том регионе и тем людям, которые действительно набрали в поисковой системе запрос.
   Ориентация на активную аудиторию.
   Мгновенный эффект от рекламных вложений — сразу после того как рекламная кампания заработала, клиент начинает получать звонки, заявки и новых клиентов.
  .................
  
  8 Перспективы рынка
  
  Автоматизация контекстной рекламы остается одним из ключевых направлений развития рынка. Это отмечают и представители «Яндекса». На RIW-2013 руководитель коммерческого направления компании Евгений Ломизе заявил, что искусство управления современной контекстной рекламой – это искусство управления инструментами автоматизации. Мало того, по его мнению, в современной контекстной рекламе без инструментов автоматического управления попросту нечего делать.
  Уже сегодня на российском рынке насчитывается более 25 систем автоматизации контекстной рекламы.
  Растет конкуренция – растет и необходимость отстраниться от конкурентов. Поэтому трендом 2014 года может стать сегментация сервисов с целью закрыть определенные, более узкие потребности рекламодателей. В частности, одним из наиболее популярных направлений может стать автоматизированное управление аналитикой в контекстной рекламе.
  Также в 2014 году ожидается дальнейшее развитие сервисов, которые позволят управлять рекламными кампаниями в зависимости от ROI. .........
  
  Заключение
  
  Контекстная реклама остаётся самым быстрорастущим видом рекламы в России — не только по оборотам, но и по числу рекламодателей. Наиболее активно контекстная реклама развивается в регионах — по темпам роста они обгоняют Москву и Санкт-Петербург.
  В контекстной рекламе появляются новые возможности. Контекстные объявления стали доступны в мобильном интернете и на набирающих популярность геоинформационных сервисах. Создаются новые инструменты для управления рекламными кампаниями — для опытных рекламодателей и для новичков.
  ..........