Создание отдела маркетинга (1 глава)

• Номер работы:
  295975
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.05.2014 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ОТДЕЛА МАРКЕНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 3
  1.1. Понятие и значение маркетинга в деятельности предприятия в современных условиях 3
  1.2. Классификация организационных структур отдела маркетинга на предприятии 11
  1.3. Цели и задачи отдела маркетинга на предприятии 18
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Создание отдела маркетинга (1 глава)
  Предприятие в условиях рыночной экономики является центром удовлетворения потребностей покупателей. В условиях, когда товарное предложение превышает спрос со стороны потребительского рынка, усилия специалистов по маркетингу направлены на изучение того, чего же хотят потребители и за что они готовы платить деньги. Эффективно организованная маркетинговая деятельность предприятия как раз и состоит в воплощении их потребностей и запросов в создание новых товаров и улучшение уже существующих, формирование цен на ассортиментный ряд, а также в построении эффективных каналов сбыта и выборе способов продвижения товаров на рынке.
  Маркетинговая деятельность предприятия состоит в комплексном изучении рынка с целью выявления существующей и прогнозной величины спроса для разработки конкретных программ, адресованных целевым рыночным сегментам, цель которых состоит в укреплении позиций предприятия на рынке, увеличении продаж, и, как следствие, обеспечении заданной величины прибыли [10, c. 15]...
  Важнейшим моментом в этом процессе является выбор организационной структуры.
  Организационная структура маркетинговой деятельности – совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся определенной маркетинговой деятельностью.
  Требования к структуре:
  - единство целей (увеличение прибыли, увеличение доли рынка), т.е. цели не должны исключать друг друга;
  - простота;
  - эффективная система связи между подразделениями, обеспечивающая четкую передачу информации;
  - принцип единого подчинения (только одному подчиняться)...
  Процесс организации маркетинга на предприятии нельзя рассматривать только как формальное выделение специального подразделения с возложением на него отдельных видов деятельности, которые предприятие до настоящего времени не выполняло или выполняло частично (проведение рекламы, изучение спроса и др.). Организация маркетинга - это организация процесса взаимодействия всех подразделений предприятия, направленного на достижение рыночных целей. Формирование специального подразделения маркетинга (службы, отдела) - это в современных условиях российской экономики важнейшее (а сегодня недостающее) звено в управлении предприятием. Совместно с производственной, финансовой, торгово-сбытовой, технологической, кадровой и другими видами деятельности оно создает единый интегрированный процесс. Этот процесс направлен на удовлетворение запросов рынка и получение на этой основе прибыли...