Технология продвижения бесплатной продукции

• Номер работы:
  270166
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  23.10.2013 г.
• Объем работы:
  41 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы продвижения продукта компании 5
  1.1. Понятие продвижения товара 5
  1.2. Специфика бесплатных товаров 8
  1.3.Современные способы продвижения продукции 11
  Глава 2. Особенности продвижения бесплатной продукции 15
  2.1. Роль бесплатной продукции в рекламе фирмы- производителя 15
  2.2. Способы продвижения бесплатной продукции 21
  2.3. Применение BTL-технологий в продвижении бесплатной продукции 30
  Заключение 35
  Список использованной литературы 38
  Приложение 40
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Технология продвижения бесплатной продукции
  Введение
  
  Актуальность темы заключается в том, что необходимость продвижения продукции объясняется ростом конкуренции, вследствие чего возникает особая динамичность рынка, в ходе которой «выживает» наиболее сильная компания. Совершенно справедливо, что конкуренцию выдерживают наиболее сильные в экономическом плане предприятия, которые способны дать рынку необходимые ресурсы и товары нужного качества.
  Говоря о продвижении бесплатной продукции, следует отметить, что данный тип товаров является часто инструментом продвижения основной группы товаров фирмы - производителя. В связи с этим возникает особая важность использования бесплатной продукции в рекламных целях. Эффективность организации продвижения бесплатной продукции определяется степенью и характером восприятия данной продукции рядовыми потребителями и таким образом необходимо подчеркнуть значимость рекламных мероприятий. При этом выделяются так называемые POS-материалы, которые позволяют максимально полно предоставить информацию о продукции предприятия ее потенциальным потребителям.
  ………………
  ?
  Глава 2. Особенности продвижения бесплатной продукции
  2.1. Роль бесплатной продукции в рекламе фирмы- производителя
  
  Бесплатная продукция может рассматриваться как инструмент продвижения, а может являться и объектом использования технологий продвижения. Чаще всего, бесплатная продукция используется для того, чтобы увеличить количество клиентов, потребителей и пользователей продукции предприятия. Распространение бесплатной продукции связано с необходимостью увеличения информации о компании и активным расширением производства в том или ином регионе или стране. Важным является то, что компания, распространяя бесплатную продукцию, рассчитывает на долгосрочный эффект от проведенных мероприятий. Иными словами, распространение бесплатной продукции, достаточно часто является рекламным средством.
  Как уже было отмечено ранее, применение практики распространения бесплатной продукции, связано, прежде всего, с информационной функцией. Как правило, данная продукция сопровождается дополнительной документацией или сопроводительными рекламными материалами, которые поясняют суть деятельности и продукции предлагаемой предприятием потребителю. Поэтому важным является и качество рекламных материалов, которые сопровождают бесплатную продукцию. ..............