Разработка стратегии продвижения бренда офисной техники на московский рынок на примере Intuition Technologies

• Номер работы:
  262934
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.06.2013 г.
• Объем работы:
  46 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИ-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ 5
  1.1 Стратегии продвижения торговой марки средствами ATL, BTL, event-коммуникаций 5
  1.2 Специфика продвижения торговой марки на рынок 11
  ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ТОРГОВОЙ МАРКИ INTUITION TECHNOLOGIES. 17
  2.1 Общий обзор рынка 17
  2.2 Анализ конкурентной среды 19
  2.3 SWOT-анализ 21
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА INTUITION TECHNOLOGIES 24
  3.1. Выбор и обоснование средств маркетинговой коммуникации 24
  3.2 Планирование стратегии, тактики продвижения 26
  3.3. Осуществление маркетинговой коммуникации 32
  3.4 Оценка эффективности 37
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44
  ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………...…..46
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка стратегии продвижения бренда офисной техники на московский рынок на примере Intuition Technologies
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы работы заключается в том, что современные методы продвижения продукции или услуг предприятий претерпевают значительные изменения в условиях возрастающих потребностей потенциальных клиентов. Поэтому компаниям приходиться прибегать к различным приемам и технологиям продвижения своей продукции или услуг.
  Цель работы состоит в разработке стратегии продвижения торговой марки офисной техники на московский рынок на примере Intuition Technologies.
  Задачи исследования:
  ? провести теоретико - методологическое обоснование продвижения торговой марки;
  ? рассмотреть понятийно - категориальный аппарат, разработку теоретических аспектов предметно - объектной области продвижения торговой марки;
  ? охарактеризовать алгоритм стратегии продвижения торговой марки инструментами;
  ? определить специфику продвижения торговой марки в данной категории услуг;
  - выполнить выбор и обоснование выбора средств и инструментов маркетинговой коммуникации торговой марки Intuition Technologies.
  ………………….
  
  ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИ-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ
  1.1 Стратегии продвижения торговой марки средствами ATL, BTL, event-коммуникаций
  
  Современная рыночная экономика характеризуется динамичностью и нестабильностью процессов, происходящих на рынке. Экономика переходного типа характерна для России, как и для других стран рыночных преобразований, вступивших на путь, отличается повышенным уровнем нестабильности, который характеризуется частотой изменений вектора развития (по величине и направлении). Предприятия, для того чтобы выжить и развиваться вынуждены адаптироваться к этим изменениям. Естественным средством динамического приведения в соответствие внутренних возможностей развития внешним, генерируемые рыночной средой является инновационная необходимость корректировки традиционных представлений направления и пути развития отечественных предприятий определяется следующим:
  1. В условиях отсутствия дефицита товаров и наличия острой конкуренции производителей бессмысленно выпускать продукцию, даже эффективную в производстве и технически совершенную, но которая не соответствует потребностям и запросам потребителей, преимуществ которой никто за пределами предприятия-изготовителя не оценил.
  ...................
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Существующие методики оценки торговой марки с целью выбора оптимальной стратегии продвижения не в полной мере реализуют системную концепцию формирования и оценки торговой марки в совокупном взаимодействии- с факторами внешней и внутренней среды, элементами коммуникаций и целевой аудитории.
  Маркетинговая система продвижения торговой марки должна рассматриваться не как отдельный элемент коммуникационной системы, а как совокупность ее внутренних связей, обеспечивающих органическое единство целей производителя продукта с мотивами его приобретения целевой аудиторией на основе системного подхода.
  В работе предлагается использовать модель воздействия на потенциального покупателя с использованием метода рефлексивного управления. Это управление не связано с передачей команд или показом образа поведения: одна система передает другой стимулы, а принимает решение и вырабатывает команды управляемая система.
  ………………