Стратегии маркетинговых коммуникаций в сети интернет

• Номер работы:
  258124
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  16.05.2013 г.
• Объем работы:
  58 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Роль маркетинговых коммуникаций (МК) в деятельности современного бизнеса 5
  1.1. Сущность МК, виды и задачи 5
  1.2 Особенности МК в Интернет 14
  Глава 2. Анализ МК в интернете 24
  2.1 Преимущества и недостатки маркетинговых коммуникаций в Интернет 24
  2.2 Статистика маркетинговых коммуникаций в Интернет 31
  Глава 3 Цель маркетинговых коммуникаций в сети интернет крупной компании Nike 38
  3.1 Имидж и особенности бренда Nike 38
  3.2 Виды и особенности маркетинговых коммуникаций компании Nike в Интернете 39
  3.3 Место Интернета в рекламной стратегии Nike 51
  Заключение 56
  Список литературы 58
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегии маркетинговых коммуникаций в сети интернет
  Практика показывает, что Интернет-технологии уравнивают шансы на успех малых и крупных предприятий, тех, кто прочно закрепился на рынке, и новичков. Это стало возможным потому, что затраты на их применение являются небольшими, используются доступные и фактически стандартизированные инструменты, возможно обеспечить недостижимую при других условиях широту охвата и при этом адресность воздействия на целевую аудиторию, обеспечивается фактически мгновенный доступ на рынок любой страны или региона, можно в реальном масштабе времени оценивать эффективность бизнеса и тому подобное. Особенно широкое распространение получает применение информационных Интернет-технологий в маркетинге как методологии и практически-ориентированного инструментария ведения бизнеса.
  Целью дипломной работы выступает изучение теоретических аспектов и практических основ стратегии маркетинговых коммуникаций в сети Интернет.
  *
  *
  Но по сравнению с показателем 2011 года это весьма скромные цифры. Тогда году рынок контекстной рекламы вырос на 63 процента.
  Рынок медийной рекламы также в 2012 году продемонстрировал рост - 17 процентов по сравнению с 2011 годом. В денежном выражении медийная реклама достигла оборота 21,1 миллиарда рублей в год. Для сравнения, в 2011 году медийная реклама прибавила 45 процентов по сравнению с показателем 2010 года.
  Отметим, что резко выросли объемы видео-рекламы в интернете. Так, по данным Rutube, оборот этого сервиса увеличился с 832 миллионов рублей в 2011 году до 1,6 миллиарда рублей в 2012 году. При этом аналитики уверены, что начиная с этого года именно сегмент видео-рекламы в интернете займет лидирующие позиции по темпам роста.