Разработка маркетинговой стратегии на примере компании Тиньков кредитные системы (1 глава)

• Номер работы:
  237079
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.12.2012 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ
  1.1. Сущность и значение стратегического планирования в системе управления
  1.2. Разновидности маркетинговых стратегий
  1.3. Методические подходы к разработке маркетинговой стратегии предприятия
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка маркетинговой стратегии на примере компании Тиньков кредитные системы (1 глава)
  Успешное функционирование банковских учреждений в рыночной среде предусматривает постоянное и гибкое их приспособление к требованиям и потребностям рынка даже при стабильных внутренних и внешних экономических условиях.
  В России развитие экономики происходит под воздействием разнообразных дестабилизирующих факторов политического, правового и социально-экономического характера, которые не могут не отражаться на результатах деятельности банков. Как аккумулятор свободных средств, кредитор реальных секторов экономики и финансовый посредник, банковская система очень быстро начинает чувствовать на себе негативное влияние факторов, к которым можно отнести падение промышленного производства, роста безработицы, снижения уровня платежеспособности населения и субъектов хозяйственной деятельности, рост цен, нестабильность национальной валюты, другие кризисные явления в экономике.
  Актуальность рассмотрения вопросов банковского маркетинга усиливается и тем, что на сегодня уже все банки осознают свои просчеты в управлении активами, пассивами, рисками, и готовы их исправлять, но избавиться проблемных активов, обновить прибыльную деятельность, повернуть клиентов и потерянный имидж нелегко. Работая на таком конкурентном рынке, и при потере к себе доверия со стороны населения банкам необходимо быть оснащенными нестандартными методами и эксклюзивными инструментами привлечения клиентов, выбора сегментов целевого рынка, обеспечения коммуникаций с аудиториями этих сегментов ради продвижения банковских продуктов и услуг.
  Теоретическим аспектам становления и функционирования банковской системы России посвящено значительное количество научных трудов зарубежных и отечественных авторов: И. В. Алексеева, С. В. Жукова, Ф. Котлера, С.Н.Козьменко, Т.П.Николаевой, М.Портера, Э.А.Уткина и других.
  *
  *