Особенности становления и развития рекламного рынка в России

• Номер работы:
  236532
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.12.2012 г.
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1.Теоретические основы управления рекламой 5
  1.1. Управление рекламой: понятие, сущность, значение 5
  1.2.Зарубежный опыт развития управления современной рекламой 9
  Глава 2.Становление и развитие рекламного рынка в России 13
  2.1.Становление рекламного рынка в России 13
  2.2. Динамика развития рекламного рынка в России 18
  Глава 3. Перспективы рекламного рынка в России по соотношению с общемировым ростом 24
  Заключение 30
  Список использованной литературы 32
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности становления и развития рекламного рынка в России
  Введение
  
  Развитие рынка рекламы интересу¬ет не само по себе, а как появление нового источника фи¬нансирования, важность которого для коммерческой прессы трудно переоценить. Исторически становление рынка рекламы стало предпо¬сылкой появления массовых средств информации. Рекламные объявления позволили снизить цену печатных изданий, радикаль¬но увеличив их аудиторию, обеспечили материальную основу развития «бесплатного» коммерческого радио- и телевещания.
  .......
  Глава 1.Теоретические основы управления рекламой
  
  1.1. Управление рекламой: понятие, сущность, значение
  
  Реклама - это информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации, произведении литературы с целью создания им популярности.
  Главной функцией рекламы является "индивидуализация продукта", т. е. выделение его из остальной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты (высокое качество, надежность, умеренная цена, оригинальные потребительские свойства, удобная упаковка), способность более полно удовлетворить ту или иную потребность. В зависимости от целей специалисты различают следующие виды рекламы: первоначальная, конкурентная, сохранная.
  ...........
  
  Заключение
  
  Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя - другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки. В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национального телевидения до местных газет. Реклама контролируется спонсором, поскольку он заинтересован в ней и ответственен за ее содержание (вместе с СМИ).
  ........