Совершенствование бренда как важной составляющей нематериальных активов компании, работающей в сфере FMCG

• Номер работы:
  232370
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.12.2012 г.
• Объем работы:
  88 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ КАК ВАЖНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ КОМПАНИИ 9
  1.1 Понятие бренда и брендинга 9
  1.2 Место бренда в системе нематериальных активов компании 14
  1.3 Особенности брендинга на рынке товаров повседневного спроса (fast moving consumer goods) 19
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ BEIERSDORF 29
  2.1 Маркетинговый анализ позиционирования бренда компании Beiersdorf 29
  2.2 Сравнительный анализ эффективности позиционирования бренда компании Beiersdorf на рынке товаров повседневного спроса 36
  2.3 Выявление недостатков в позиционировании и продвижении бренда компании Beiersdorf 42
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА КОМПАНИИ BEIERSDORF 50
  3.1 Разработка мероприятий по повышению эффективности стратегии позиционирования бренда компании Beiersdorf 50
  3.2 Рекомендации по развитию и усилению ценностей бренда 55
  3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 68
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 83
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 88
  ПРИЛОЖЕНИЕ 2 89
  ПРИЛОЖЕНИЕ 3 90
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование бренда как важной составляющей нематериальных активов компании, работающей в сфере FMCG
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования заключается в том, что на современ-ном этапе развития сильные бренды позволяют предприятиям завоевывать кон-курентные преимущества путем получения доверия потребителей, что в конеч-ном итоге ведет к увеличению прибыли компаний. Исследования показывают, что прибыль предприятий, продающих брендированную продукцию, на 80% выше, чем у предприятий, реализующих аналогичную по качеству продукцию с неизвестными брендами. Таким образом, создание и укрепление бренда оказы-вает сильное влияние на успех компаний в рыночной борьбе.
  ...........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ КАК ВАЖНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ КОМПАНИИ
  
  1.1 Понятие бренда и брендинга
  
  Бренд (англ. brand – товарный знак, торговая марка, клеймо) – это марке-тинговый термин, который означает комплекс информации о фирме, продукте или услуге; легко узнаваемая и юридически защищённая символика производи-теля или продукта .
  Бренд является единым обозначением (название, символ, лозунг, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель), узнаваемым потребителем концептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно объединённых в направлении деятельности компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности) .
  Существует два подхода к определению бренда:
  .............
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Таким образом, подводя итог исследованию, можно сделать вывод о том, что постоянное усложнение процессов взаимодействия между участниками рынка, протекающих в окружающей среде бизнеса заставляет искать новые ис-точники конкурентных преимуществ, учитывающих стратегические аспекты деятельности предприятий. В связи с этим большое внимание уделяется вопро-сам оценки, использования брендинга и возможностям формирования брендов для реализации целей фирмы.
  ..............