Повышение эффективности сети розничной торговли через управления торговым пространством

• Номер работы:
  227041
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Экономика отрасли
• Год добавления:
  27.10.2012 г.
• Объем работы:
  68 стр.
• Содержание:
  Введение
  Глава 1 Место и роль категории эффективности в управлении
  торговым пространством
  1.1 Категориальная схема как основа эффективного
  использования торгового пространства
  1.2. Обзор аналитических материалов динамики и структуры
  розничного сетевого товарооборота
  1.3 Обзор практических материалов. Характеристика
  успешной категориальной схемы как предпосылки
  эффективного использования торгового пространства.
  Глава 2. Исследование эффективности использования
  торгового пространства в розничных сетях различной
  специализации
  2.1 Отличительные особенности организации торгового
  процесса и товаропотока в зависимости от специализации
  розничной торговой сети
  2.2.Оценка эффективности управления торговым пространством
  в розничных сетях на примере сетевых розничных магазинов
  г. Москвы.
  2.3. Использование различных инструментов категорийного
  менеджмента в розничных торговых сетях
  Глава 3. Разработка системы эффективного управления
  торговым пространством в розничных сетях на основе
  трехмерного сегментирования товарного ассортимента.
  3.1 Методические рекомендации по оценке эффективности
  управления торговым пространством в сетевой рознице.
  Обоснование критериев повышения эффективности управления т
  орговым пространством
  3.2. Разработка ассортиментной матрицы с учетом психологии
  покупателей каждого психологического типа, социального
  статуса и при совершении покупок в различных товарных
  сегментах
  3.3. Разработка принципов построения эффективной
  категориальной схемы с учетом ассортиментной
  специфики розничных сетей на основании разработанной
  ассортиментной матрицы
  Заключение
  Приложения
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Повышение эффективности сети розничной торговли через управления торговым пространством
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. Шоппинг - категория, с одной стороны, чисто практическая: осуществление выбора и приобретения необходимых предметов быта, одежды, обуви, продуктов питания и прочих обеспечивающих жизнедеятельность человека вещей. При этом покупатель ожидает получить максимум функциональной отдачи от своей покупки. С другой стороны, шоппинг находится за гранью чисто практических соображений, будучи «приправлен» эмоциями покупателя. То есть, в процессе покупки принимают участие не только практические соображения, но и эмоциональная составляющая покупательского выбора.
  Актуальность представляемого диссертационного исследования состоит в необходимости изучения и использования возможностей компоновки товаров и рекламы в торговом пространстве для увеличения товарооборота торговых сетей. Именно в торговой сети существует максимум возможностей для эффективного использования ресурсов торгового зала с целью увеличения числа и объема покупок.
  ..........
  1.Глава. Место и роль категории эффективности в управлении торговым пространством
  
  1.1 Категориальная схема как основа эффективного использования торгового пространства
  
  Бурное развитие и рост сетевого ритейла в России, несмотря на современный посткризис и сложности ведения бизнеса, показывает перспективность этого вида торговой деятельности и значительную емкость отечественного рынка. Но уже сейчас чувствуется жесткая конкурентная борьба как крупных торговых сетей между собой, так и сетевого формата торговли с небольшими магазинами и рыночными торговыми точками.
  Этому есть вполне объяснимые причины: неоспоримое преимущество сетевых супер- и гипермаркетов как по ассортименту, так и по комфортности совершения покупок. При этом цены в таких магазинах, как правило, несколько ниже, чем в мелких одиночных торговых точках. Поэтому покупатель охотно пользуется услугами крупных сетевых розничных магазинов и предпочитает делать закупки с комфортом. И здесь немаловажную роль играет грамотное использование торгового пространства, когда покупатель имеет возможность не только закупить максимум требуемого товара, но и получает удовлетворение от полноты ассортимента и качества выкладки товара.
  .......