Проведение анализа товарного портфеля компании, отдельных продуктов

• Номер работы:
  208510
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.01.2012 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Товарный портфель и его анализ 5
  1.1. «Товарный портфель» и его формирование 5
  1.2. Методологические подходы к анализу товарного портфеля 11
  Глава 2. Анализ товарного портфеля ООО «Борец» 14
  2.1 Анализ структуры продаж 14
  2.2 Анализ основных конкурентов 18
  2.3 Исследование товарного портфеля 27
  Заключение 32
  Литература 35
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проведение анализа товарного портфеля компании, отдельных продуктов
  Введение
  
  Каждой организации необходима определенная товарная политика для того, чтобы управлять своим ростом на рынке. Основой такой политики должна стать оценка реальных и потенциальных возможностей фирмы, чтобы любые вновь выводимые на рынок товары служили укреплению позиций фирмы и её конкурентному преимуществу. В рамках политики формирования товарного портфеля определяются запросы рынка и способы их удовлетворения. В этой связи формирование товарного портфеля базируется на изучении потребителей и их характеристик. Фирма постоянно должна решать такие вопросы, как количество предлагаемых товаров, их модификации, количество товарных линий, количество марочного товара, позиция марок, а так же вопросы стиля и дизайна в рамках определенных товарных линий. Важным вопросом является развитие (расширение) или сужение товарного портфеля, любое изменение которого должно иметь ясную цель с точки зрения восприятия потребителями.
  Глава 2. Анализ товарного портфеля ООО «Борец»
  2.1 Анализ структуры продаж
  
  История завода «Борец» насчитывает уже 107 лет. Московский завод «Борец» был основан 20 ноября 1897 года и назывался тогда «Бутырский машиностроительный завод Густав Лист». Позднее, в 1922 году он был переименован в завод «Борец».
  Сегодня группа компаний «Борец» включает в себя кроме московского завода и компанию ООО «ТК БОРЕЦ» (ОАО «Компрессорный завод», г. Краснодар, с 2008 г., входит в Группу Компаний «Борец» и выпускающий компрессорное оборудование марок «Борец» и «Kosma»). ОАО «Компрессорный завод» вошёл в группу компаний ООО «ПК «Борец» и является одной из производственных площадок по выпуску высокотехнологичного оборудования. Во исполнение постановления правительства г. Москвы № 107-ПП от 24.02.2004г. производственные мощности Московского компрессорного завода «Борец» были перенесены за черту города Москвы.