Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара

• Номер работы:
  205168
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  17.12.2011 г.
• Объем работы:
  46 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  Введение 3
  1. МЕТОДИЧНСКИЕ АСПЕКТЫ ВЫБОРА КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 5
  1.1.Каналы распространения рекламы: виды и значение 5
  1.2.Выбор каналов распространения рекламы 12
  1.3.Планирование выбора средств распространения рекламы 15
  2.МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЫБОРА КОНКРЕТНЫХ НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ 24
  2.1.Носители рекламы: виды и значение 24
  2.2. Характеристики носителей рекламы 29
  2.3. Рекламные кампании: выбор рекламных носителей 35
  Заключение 43
  Список используемой литературы 46
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара
  Введение
  
  Любому бизнесу нужна реклама и рекламные материалы, — чтобы иметь контакт с потребителями и совершать торговые сделки. Любому потребителю нужно то же самое, чтобы иметь представление о продуктах или услугах, и достаточно информации, чтобы иметь возможность пользоваться товарами или услугами.
  Одни каналы распространения рекламы гораздо более эффективны, чем другие, — они привлекают больше внимания, притягивая читателей и повышая продажи. Другие — это потеря времени и денег. Все дело в неправильно разработанной стратегии. Для того, чтобы реклама в значительной степени способствовала эффективности, необходимо правильно выработать стратегию продвижения на рынке товаров и услуг. Нельзя забывать, что все рекламные материалы направлены на достижение единой цели. Изображения, слова и индивидуальность рекламного материала должны идти от позиционирования брэнда.
  2.МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЫБОРА КОНКРЕТНЫХ НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ
  
  2.1.Носители рекламы: виды и значение
  
  Носители рекламы (media vehicles) - конкретные средства распространения в пределах каждого вида, например конкретные журналы, теле шоу или радиопрограммы. Теперь специалист по использованию средств рекламы должен выбрать наилучшие носители рекламы - конкретные средства распространения в пределах каждого вида. В большинстве случаев существует невообразимое количество вариантов. Что касается радио и телевидения или радиопрограммы, то в любой стране имеется огромное количество станций и каналов, наряду с сотнями и даже тысячами программ, в которых можно разместить рекламу. Большей популярностью среди рекламодателей пользуются программы, которые выходят самое престижное время (prime time); однако с ростом их популярности расценки на рекламу соответственно увеличиваются.