PR-кампания на примере "Reebok"

• Номер работы:
  198369
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.10.2011 г.
• Объем работы:
  39 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. Описание фирмы Reebok 5
  2. Планирование PR-кампании 8
  2.1. Определение целей и задач 8
  2.2. Выделение целевой аудитории 10
  2.3. Концепция PR-кампании 11
  2.4. Определение наиболее эффективных PR-средств; 12
  2.5. Составление графика специальных событий и составление плана коммуникационных акций 16
  2.6. Составление бюджета 17
  2.7. Определение критериев оценки эффективности кампании. 18
  3. Расчет основных медиа- показателей 21
  4. Реализация PR-кампании 25
  5. Оценка эффективности PR-компании 35
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 39
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме PR-кампания на примере "Reebok"
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Руководители передовых мировых компаний давно поняли, что просто предлагать качественный продукт - недостаточно. Предлагать продукт, который имеет яркий образ, что узнается потребителями - также недостаточно. Сегодня, чтобы достичь долгосрочного успеха на рынке, необходимо предложить актуальную, важную и интересную для потребителей тему для диалога.
  Но создать диалог средствами прямой рекламы невозможно. Это уже территория PR с характерными для них инструментами: event marketing (маркетинг событий) и press relations (отношения со СМИ). Ключевое отличие этих инструментов от средств прямой рекламы - в их двустороннем характере. Они построены на получении живого отклика от потребителей и СМИ, которые выражают их интересы.
  3. Расчет основных медиа- показателей
  Выбирая медиа-канал необходимо учитывать следующие критерии: максимальный охват целевой аудитории, соответствие канала целям рекламной кампании, соотношение расходов (эффект рекламы), доступность канала и наличие альтернативных каналов.
  Среди альтернативных показателей предоставленных непосредственно СМИ при составлении медиа-плана предприятия используют такие:
  - Рейтинг носителя (Rating). Этот показатель исчисляется в пунктах и характеризует часть целевой аудитории, которая в определенный период времени видела или слышала конкретную программу.
  - Аудитория носителя. Показных используется для печатных изданий и характеризует часть целевой аудитории, которая в определенный отрезок времени видела конкретное издание или статью.
  - Сумма рейтинговых баллов - GRP (Gross Rating Points). Этот показатель определяется как сумма произведений рейтингов всех носителей на количество включений и показывает процент населения, подпадающего под рекламное воздействие.