Бренд и его роль в повышении конкурентоспособности компании

• Номер работы:
  178538
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломы MBA (Master of Business Administration)   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.07.2011 г.
• Объем работы:
  135 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ.
  ГЛАВА 1. Роль бренда в повышении конкурентоспособности компании и подходы к формированию регионального бренда
  1.1. Понятие бренда и бренд-билдинга.
  1.2. Проблемы функционирования брендов в условиях конкуренции.
  1.3. Формирование стратегии в бренд-билдинге предпринимательской структуры.
  1.4. Подходы к созданию и функционированию конкурентоспособного бренда.
  ГЛАВА 2. Исследование проблем бренд-билдинга на предприятии
  2.1. Характеристика предприятия и анализ основных технико-экономических показателей.
  2.2. Выбор и обоснование методов исследований и анализов.
  2.3. Результаты анализов и исследований.
  
  Глава 3. Формирование и развитие регионального бренда «Помидорка+» на рынке томатных соусов Кировской области
  3.1. Совершенствование бренда «Помидорка+».
  3.2. Разработка основных направлений развития бренда «Помидорка+».
  3.3. Определение целевой аудитории для разработки программы развития регионального бренда «Помидорка+».
  3.4. Оценка стоимости регионального бренда «Помидорка+».
  Заключение
  Литература
  Приложения
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Бренд и его роль в повышении
  конкурентоспособности компании
  Введение
  Актуальность темы исследования. Залогом успешности предпринимательской деятельности является правильная разработка процесса управления и продвижения на рынок продукции и торговой марки. В бизнесе началась эпоха «информационной экономики», отличительной характеристикой которой является изменение основополагающих источников благосостояния. Если раньше это были материальные активы - земля, рабочая сила, капитал, то в настоящее время в сферу предпринимательской деятельности все глубже проникают такие понятия, как «нематериальные активы», «интеллектуальная собственность», «торговые марки», «брендинг», «бренд-менеджмент».
  Бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации и формирования потребительского доверия. Они выражают миссию фирмы и символизируют корпоративный потенциал, создаваемый всей компанией, включая самые малые подразделения.
  В контексте современного состояния бизнеса стоимость компании во многом определяется наличием сильного бренда, что, в свою очередь, диктует необходимость постоянной работы над его позиционированием и развитием, что особенно важно для региональных брендов. Усиливающаяся конкуренция, многообразие одинаковых товаров в одном ценовом сегменте заставляют фирмы искать способы создания дополнительных конкурентных преимуществ, нацеленных на завоевание доверия потребителей на региональных рынках.
  Глава 3. Развитие регионального бренда «Помидорка+» на рынке томатных соусов Кировской области
  3.1. Совершенствование бренда «Помидорка+»
  
  На основании классификации системы брендов Д. Аакера [126] построим иерархию брендов ООО ККЗ «Помидорка+ ТМ» и определим роль брендов в бизнес-портфеле предприятия.
  Корпоративный бренд идентифицирует корпорация, стоящая за томатными соусами - Кировский консервный завод «Помидорка+ ТМ». Ассортиментный бренд охватывает несколько классов товаров. Бренд продуктовой линии охватывает только один класс товаров, но может иметь несколько суб-брендов. Каждый вид бренда должен играть свою особенную роль в корпоративном портфеле.