Особенности ценообразования услуг газетно-журнальной рекламы

• Номер работы:
  105900
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Ценообразование
• Год добавления:
  25.12.2008 г.
• Объем работы:
  18 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  1 Ценообразование на услуги рекламы в газетах и журналах 4
  2 Особенности ценообразования в бесплатных изданиях 9
  3 Обратная сторона оказания рекламных услуг печатными изданиями 13
  Заключение 17
  Список литературы 18
  Список литературы
  
  1. Вартанова, Е. Л. Энциклопедия мировой индустрии СМИ: учеб. посо-бие для вузов. – АСПЕКТ ПРЕСС, 2006. – 376 с.
  2. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 02.03.98. №30-ФЗ.
  3. Иваницкий, В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ: учеб. пособие. – М., 2000.
  4. Кеннет Роуман, Джейн Маас. Искусство рекламы. – Хранитель, 2007. – 288 с.
  5. Кристофер Лавлок. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия. – М.: Вильямс, 2005. – 1008 с.
  6. Новикова, И.Ю. Издательская деятельность: бухучет и налогообложе-ние. – М.: Современная экономика и право, 2000.
  7. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство – 4-е изд. – М.: Вильямс, 2006. – 1200 с.
  8. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб., 2000.
  9. Слепов, В.А., Николаева, Т.Е. Ценообразование: учеб. пособие / Под ред. проф. В.А. Слепова. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2000.
  10. Тулупов, В. В. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение, Интернет. / Тулупов В. В., Сапунов В. И., Тулупова В.В., Колосов А. А., Цуканова М. И., Бобряшов А. А – САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА, 2006. – 320 с.
  11. Фомичева, И. Д. Теория и социология СМИ. Ежегодник 2006. – ВК, 2006. – 322 с.
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности ценообразования услуг газетно-журнальной рекламы
  Введение
  
  Ценовая политика издательства, как и любой другой организации, яв-ляется одним из важнейших аспектов ее финансовой политики. Грамотная ценовая политика помогает издательству получить максимум прибыли, а также обеспечить финансовую базу своему изданию.
  Если говорить о той части ценовой политики издательства, которая ка-сается оказания издательством рекламных услуг, то здесь становится очевид-ным, что каждая из сторон (издательство и рекламодатель) будут стремиться к установлению своей цены на данную услугу.
  Издательство заинтересовано в повышении цены на услуги рекламы, с целью увеличения своих доходов. Рекламодатель же, в свою очередь, стре-мится к понижению этой стоимости, с целью сэкономить на расходах под рекламу.
  Здесь только два пути разрешения этого противоречия. Издательство и рекламодатель приходят к компромиссу, и цена устанавливается на том уровне, который устроит обе стороны. В противном случае, акт продажи и покупки рекламных услуг не состоится.
  Издательство, безусловно, заинтересовано в том, чтобы цена рекламы устроила заказчика. Однако оно не сможет бесконечно снижать собственные цены, рискуя при этом не окупить расходы на свое издание.
  Поэтому издательствам приходится разрабатывать различные методы привлечения рекламодателей к размещению в своем издании. Идеальным для благополучного существования любого издательства будет, всеми доступ-ными средствами, нахождения компромиссной цены для заказчика.
  В данной работе освещены основные способы и методы установления оптимальных цен на услуги рекламы в печатных изданиях.
  На основании изученных источников, приведена также негативная сто-рона стремления издательств к большому количеству размещений рекламной информации в своих изданиях.