Коммуникации в местах продаж

• Номер работы:
  411233
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  17.05.2016
• Объем работы:
  21 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение
  1. Основные особенности коммуникаций в местах продаж
  1.1 Элементы маркетинговых коммуникаций в местах продаж
  1.2 Технологии мерчандайзинга в местах продаж
  2. Оценка эффективности коммуникаций в местах продаж
  3. Пути совершенствования применения коммуникаций в местах продаж
  Заключение
  Список источников
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  Одно из первых средств получения дохода с древнейших времен – это торговля. На современном уровне эта сфера развита колоссально. Больше четверти предприятий в нашей стране – это торговые сети. Тема моей работы – Коммуникации в торговых точках. Ее выбор не случаен, поскольку эта тематика является одной из самых актуальных сегодня для сферы продаж.
  Дело в том, что торговля на современном уровне считается довольно сложным и динамичным процессом, в котором всегда имеет место конкуренция. Так что, те, кто хочет занять свою нишу на рынке торговли, просто обязаны знать, какую роль играют коммуникации в коммерческих точках. В таких коммуникациях не должно быть случайностей, поскольку в противном случае компания может нести убытки из-за того, что задействовано слишком много коммуникаций. При этом сам имидж фирмы будет страдать. Следовательно, на рынке торговли выгодно использовать не один подход к созданию маркетинговых коммуникаций, а сразу много. Из них будет выстроена интегрированная система маркетинговых коммуникаций в местах продаж.
  ...........
  1. Основные особенности коммуникаций в местах продаж
  Инструменты маркетинговых коммуникаций представлены в виде технологии выкладки товара на прилавки. Это подход имеет свои недостатки и преимущества, в зависимости от того, как используется эта методика. Но сразу стоит уточнить, что используется не одна методика, а сразу несколько.
  К примеру, возьмем известную компанию по продаже косметики Oriflame. Эта компания с целях увеличения продаж использует прямой маркетинг с использованием каталогов, которые распространяют люди. Так поддерживается известность бренда и не нужно дополнительно создавать рекламу на телевидении, которая требует больших затрат. Потребитель взаимодействует с товаром, только когда уже получает его в упаковке. Также эта компания использует всевозможные акции, распродажи. В последние годы компания запустила активную пропаганду рекламы в Интернете, что у многих экспертов вызывает осуждение за излишнюю навязчивость.
  .......