Стратегические и тактические задачи пресс-службы организации

• Номер работы:
  408566
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  09.05.2016
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  СОДЕРЖАНИЕ 1
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. СИСТЕМА ПАБЛИК РИЛЕЙШЕНЗ И РОЛЬ ПРЕСС-СЛУЖБЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 5
  1.1 Обзор литературных источников 5
  1.2. Понятие и этапы проведения PR-кампаний 7
  1.3 Функции и задачи пресс-службы в формировании и продвижении бренда организации 9
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИЧЕСКИХ И ТАКТИЧЕСКИХ ЗАДАЧ ПРЕСС-СЛУЖБЫ ОАО «ЛЕПСЕ» 14
  2.1 Общая характеристика предприятия ОАО «Лепсе» 14
  2.2. Система работы пресс-службы предприятия 16
  2.3. Анализ эффективности проведенных мероприятий 26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 33
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы. Одним из главных условий достижения конкурентоспособности организации любой сферы деятельности в последнее время является создание успешного бренда, и, как следствие, завоевание лояльных потребителей.
  Создание положительного имиджа организации – политической, коммер-ческой или общественной – крайне важно для ее поддержания и успешного развития. Эффективным имиджмейкером может выступать профессиональная команда в виде пресс-службы или PR-отдела, включенная в структуру органи-зации или нанятая (внешняя). Крупные компании, нуждающиеся в грамотном пиаре, вряд ли могут сегодня обойтись без услуг пресс-службы, особенно, если стоящие перед ними маркетинговые цели определены и в жизни компании на-мечаются важные перемены или события. Таким образом, тема работы является актуальной.
  Цель работы – изучить роль пресс-службы в продвижении бренда органи-зации.
  Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
   провести обзор литературных источников по теме работы;
   выявить понятие и этапы проведения PR-кампаний;
  ..........
  ГЛАВА 1. СИСТЕМА ПАБЛИК РИЛЕЙШЕНЗ И РОЛЬ ПРЕСС-СЛУЖБЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
  1.1 Обзор литературных источников
  
  Во многих сферах деятельности человека PR в настоящее время приобрел огромное значение. PR мероприятия используются почти везде: в культуре, промышленности, бизнесе, благотворительности, политике и т.д.
  В настоящее время распространено множество определений понятия Паблик Рилейшнз (PR) и трудно выбрать остановится на одном понятии. Можно определить самые удачные толкования термина PR:
  1. Ученые Института общественных отношений в Англии под Public relations подразумевают планируемые, долговременные усилия, которые направлены на создание и поддержание взаимопонимания и благоприятных отношений среди предприятий и ее общественности (обществом).
  2. PR - коммуникативная деятельность, которая направлена на формирование и поддержание доброжелательных и гармоничных отношений между учреждением и общественностью на основе оперативной, правдивой, целенаправленной и достаточной информации.
  3. PR представляется как специальная наука и искусство управления общественной информацией в сфере внеценовой конкуренции:
  - которые направлены на создание и поддержание открытого двухстороннего общения между службами и общественностью;
  ........