Модели маркетинговой деятельности в сфере социально-культурного сервиса и туризма на примере предприятия ООО " Н-ХОЛОД"

• Номер работы:
  385643
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  02.03.2016
• Объем работы:
  69 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МОДЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ЕЕ РОЛИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО СЕРВИСА И ТУРИЗМА 5
  1.1. Понятие маркетинга и роль маркетинговой деятельности для предприятия 5
  1.2. Содержание модели маркетинговой деятельности предприятия 12
  1.3. Особенности применения маркетинговых инструментов на предприятиях сферы социально-культурного сервиса и туризма 16
  2. ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «Н-ХОЛОД» И АНАЛИЗ ЕГО МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 20
  2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 20
  2.2. Особенности маркетинговой деятельности предприятия 33
  2.3. Экономическая оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия 36
  3. РАЗРАБОТКА ОПТИМАЛЬНОЙ МОДЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЛЯ ООО «Н-ХОЛОД» 38
  3.1. Описание оптимальной модели маркетинговой деятельности предприятия 38
  3.2. Разработка оптимальной модели маркетинговой деятельности предприятия 41
  3.3. Оценка эффективности предложенной модели маркетинговой деятельности предприятия 60
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 66
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что для предприятий важно обладать гибкостью и возможностью к быстрой адаптации в меняющихся экономических условиях. Своевременный менеджмент и целесообразная маркетинговая деятельность способны значительно увеличить эффективность деятельности, улучшить финансово-экономическое состояние предприятия. В этой связи приобретает практическую значимость исследование системных подходов к разработке модели маркетинговой деятельности в условиях меняющихся внешней и внутренней сред.
  Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ предприятия и разработка на этой ос-нове маркетинговых мероприятий, направленных на усиление конкурентной позиции, повышение эффективности маркетинговой деятельности.
  Целью выпускной квалификационной работы является формирование оп-тимальной модели маркетинговой деятельности для ООО «Н-ХОЛОД».
  Объектом исследования выступает ООО «Н-ХОЛОД».
  Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприятия.
  В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
  1) изучить теоретические аспекты модели маркетинговой деятельности и ее роли в деятельности предприятий сферы социально-культурного сервиса и туризма;
  2) представить организационно-экономическую характеристику ООО «Н-ХОЛОД»;
  3) оценить эффективность маркетинговой деятельности ООО «Н-ХОЛОД»;
  .............
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МОДЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ЕЕ РОЛИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО СЕРВИСА И ТУРИЗМА
  
  1.1. Понятие маркетинга и роль маркетинговой деятельности для предприятия
  
  В современной конкурентной среде, оградить субъект предпринима-тельской деятельности от рисков, связанных с деятельностью невозможно. Взаимосвязь прибыли и риска играют фундаментальную роль, как в части по-нимания сущности и природы предпринимательства, так и в процессе разработ-ки определенной маркетинговой стратегии управления предприятием. В реаль-ной отечественной экономике неопределенность является источником или вы-игрыша, или убытка. При этом получаемая сверхприбыль более удачливых субъектов предпринимательства образуется за счет понесенных убытков менее удачливых субъектов предпринимательства.
  Одной из основных тенденций отечественной экономики выступает по-стоянный рост скорости изменений внешней среды деятельности организации, что наряду с нарастающей сложностью проблем, встающих перед менеджмен-том организации, подчеркивает необходимость разработки основных направле-ний маркетинговой деятельности в рамках стратегии развития компании в це-лом [11].
  Маркетинговая деятельность является важнейшей частью стратегии раз-вития предприятия, она представляет собой стратегию, выбранную предпри-ятием в качестве системы управления бизнесом, которая предполагает тща-тельный учет процессов, происходящих на рынке, для принятия правильных экономических решений. Кроме того, маркетинговая деятельность должна быть представлена в виде специально разработанной бизнес-программы (стратегии) компании, в которой определены меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой и (или) реализуемой продукции, созданию новых товаров (инно-вационная политика) и прочее [8].
  .........