Стратегии установления цен на новые товары "Стар Тревел"

• Номер работы:
  381902
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Туризм, Туристический бизнес и сервис
• Год подготовки:
  05.01.2016
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 2
  Глава 1. Ценообразование как стратегический фактор продвижения нового товара на рынке туристических услуг 4
  1.1.Организация ценовой политики в туристической компании 4
  1.2. Целевая направленность фирмы как основа для формирования ценовой политики 8
  1.3. Стратегическая направленность ценовой политики туристической фирмы 10
  Глава 2 .Стратегические аспекты установления цен в туризме 15
  2.1. Формирование ценовой политики в туризме 15
  2.2 Ценовая политика "Стар Тревел" 18
  2.3. Рынок сбыта турпродукта, процесс подготовки турпродукта в «Стар Тревел» 25
  2.4. Оценка конкурентоспособности туристских организаций "Стар Тревел" и "Calipso Adventures" 29
  Заключение 44
  Список используемой литературы 46
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
  Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.
  Ценообразование - это средство достижения целей фирмы.
  В туристской индустрии очень важно правильно сформировать цену на турпродукт. Обусловлено это особенностями этого бизнеса: сезонность, природно-климатические условия, одновременное оказание комплекса услуг одному туристу, разнообразный их спектр, численность группы, возрастной состав группы и др.
  Правильность формирования цены - это верное определение прямых и накладных ее элементов.
  ..........
  Глава 1. Ценообразование как стратегический фактор продвижения нового товара на рынке туристических услуг
  1.1.Организация ценовой политики в туристической компании
  
  Ценовая политика в сфере туристического бизнеса является одним из ключевых элементов общей системы ценообразования и представляет собой деятельность организации, направленную на достижение собственных целей и защиту интересов. Иначе говоря, цена - это количество денег, уплачиваемых за услугу, в данном случае, за предоставление отдыха на каком-либо курорте, пляже и т.п., выражающаяся в виде турпутевки. Здесь очень важно понимание цены. Если устанавливать слишком высокую цену, то фирма может потерять клиентов. А если цена низкая, то не принесет никакого дохода. Если турфирма не производит достаточного дохода для осуществления своей деятельности, то она должна будет покинуть бизнес.
  Следовательно, политика цены на турпредприятии - важный факт, подчиненный определенной цели, то есть улучшению позиции на конкурирующем рынке, увеличивая при этом чистую прибыль. Любая цена устанавливается в зависимости от многих критериев, таких как географическое положение турфирмы, форма транспортного обслуживания, сезонность предоставления услуг и т.д. Для удобства существуют различные скидки, системы расчетов с клиентами. И лишь на основе этого проводить ценовую политику, завышая цену, либо понижая ее.
  .........