Полезность товара как фактор формирования цен

• Номер работы:
  374577
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Микроэкономика
• Год подготовки:
  27.11.2015
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Полезность товара как фактор формирования цен 4
  1.1.Понятие товара и его уровни 4
  1.2.Свойства товаров в маркетинге 6
  1.3. Полезность товара 8
  2.Анализ полезности и спроса на товар на примере шоколада «Alpen Gold» 10
  2.1.Анализ рынка шоколада 10
  2.2. Ценовой сегмент 19
  2.3. Анализ потребителя 20
  Заключение 24
  Список литературы 25
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Товар – основа предпринимательской деятельности предприятия. На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия-производителя. Поэтому совокупность мер, связанных с товаром (создание, производство и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие с производства), занимает центральное место деятельности товаропроизводителя по управлению товаром.
  Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкурентной среде, если не определит, что обеспечивает его конкурентоспособность, и не выявит круг задач по ее повышению.
  Целью работы является: анализ полезности товара как фактора формирования цены.
  Для достижения намеченной цели необходимо решить следующие задачи:
  .............
  1. Полезность товара как фактор формирования цен
  1.1.Понятие товара и его уровни
  Товар – это сердцевина всего комплекса маркетинга. Коммерческий успех предприятия в значительной степени зависит от наличия современного, высококачественного, выгодного для потребителя товара .
  Существует множество различных определений товара. Товар с точки зрения маркетинга – это все то, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку для продажи или обмена.
  Задача маркетолога - выявить скрытые за любым товаром нужды потребителей и продавать не свойства товаров, а выгоды от его использования.
  Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Развитие товара с точки зрения маркетинга наглядно иллюстрирует маркетинговая структура товара, представленная тремя уровнями его создания:
  Первый уровень (сердцевина) – замысел, идея товара. При создании сердцевины товара разработчик должен выявить все выгоды, которые в действительности сможет получить потребитель от этого товара и решить с его помощью свои конкретные проблемы.
  ..........