Маркетинговые технологии как фактор повышения эффективности деятельности фирмы

• Номер работы:
  162473
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  09.07.2010
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  Глава 1. Повышения эффективности деятельности фирмы 5
  1.1. Эффективное управление маркетингом 5
  1.2.Современные маркетинговые технологии 6
  Глава 2. Практические аспекты маркетинговых технологий 9
  2.1.Сегментирование 9
  2.2.Позиционирование 12
  2.3. Нацеливание 16
  2.4. Анализ (в том числе продаж) 19
  2.5. Прогнозирование 21
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Маркетинг является определяющим фактором, от которого напрямую зависит прибыльность в краткосрочном периоде. На практике маркетологи сталкиваются со сложностями в определении своего вклада в доходы компании и, как следствие, в определении показателей эффективности инвестиций в маркетинговую функцию. Это связано как с отсутствием общепризнанных методик расчетов показателей и необходимостью временных и материальных затрат на подсчеты эффективности, так и с расхождением в точках зрения на целевые показатели.
  Актуальность работы обусловлена необходимостью обосновать эффективность маркетинговых технологий как фактора повышения эффективности деятельности фирмы; важностью определения бюджета и конечной эффективности маркетинговых технологий после окончания определенного периода времени.
  Цель работы – анализ маркетинговых технологий как фактор повышения эффективности деятельности фирмы.
  Глава 1. Повышения эффективности деятельности фирмы
  1.1. Эффективное управление маркетингом
  
  Каждая компания заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. Управление маркетингом – это планирование, маркетинговый анализ, реализация и контроль ряда мероприятий по обнаружению, внедрению и поддержанию выгодных обменов с целевой аудиторией с учетом интересов и целей организации для достижения определенных задач, которые поставила перед собой компания. Примерами таких задач могут служить увеличение доли рынка, получение прибыли, повышение продаж и т. д. Управление маркетингом на предприятии следует рассматривать как целевую подсистему управления производством. При разработке маркетингового комплекса компания должна критически относиться к своей продукции, изучать ее жизненный цикл и подвергать тщательному анализу. Товаропроизводитель должен постоянно задавать себе следующие вопросы .
  - Удовлетворяет ли товар потребности целевой аудитории?
  - Изменились ли потребители наших товаров, пришли ли новые потребители?