Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии (Магазин"Спортивный" ИП Степанова Л.Н)

• Номер работы:
  162284
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  23.06.2010
• Объем работы:
  60 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Теоретические и методологические основы управления рекламной деятельностью 5
  1.1. Понятие, сущность, цели и задачи рекламы 5
  1.2. Принципы и методы организации рекламной кампании 15
  2. Анализ управления рекламной деятельности на предприятии 27
  2.1. Организационно-экономическая характеристика магазина «Спортивный» 27
  2.2. Анализ рекламной деятельности магазина «Спортивный» 32
  2.3. Разработка мероприятий по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятия 42
  Заключение 50
  Глоссарий 53
  Список литературы 55
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  В жизни людей реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на взгляды, отношение человека к себе и окружающему миру. Она показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации.
  Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей различные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
  По существу, реклама представляет возможность подавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение.
  Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления деятельностью фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка. Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом.
  1. Теоретические и методологические основы управления рекламной деятельностью
  
  1.1. Понятие, сущность, цели и задачи рекламы
  
  Современная транснациональная экономика, которая провозгласила своей задачей создать глобальную социально-экономическую систему, способную объединить коммерческие интересы всех рас и народностей, предлагает новые варианты рекламной деятельности, в которой специфические особенности национального поведения нивелируются и ассимилируются в некотором «транскультурном рекламном пространстве». К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного общества, и она весьма агрессивно инкорпорируется в культурные модели различных стран, оказывая определенное воздействие на систему морально-этических норм и ценностей.
  Современный мир насыщен рекламой, рекламные средства многочисленны, разнообразны и многолики, однако реклама не является порождением нашего времени. Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare – выкрикивать). Уже в древнем Египте, Греции и Риме мелкие разносчики – торговцы громко расхваливали достоинства товаров, создавая прообраз устной рекламы. [5, с. 41]