PR роль товарного знака в усилении бренда

• Номер работы:
  160721
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  10.06.2010
• Объем работы:
  64 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Бренд как субъект управления: теория и современные аспекты 5
  1.1. Маркетинговая природа бренда: суть и содержание понятий бренд 5
  1.2. Бренд-менеджмент: от концепции к управленческой технологии 20
  1.3. Понятие товарного знака и его роль в управлении брендом 26
  Глава 2. Практические аспекты использования товарного знака в продвижении бренда на примере издания "Из рук в руки" 34
  2.1. Коммуникационые и маркетинговые задачи, стоящие перед изданием "Из рук в руки" 34
  2.2. Оценка эффективности управления брендом "Из рук в руки" 36
  2.3. Рекомендации по популяризации и развитию бренда "Из Рук в Руки" 49
  Заключение 57
  Список литературы 62
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Особенностью современного нестабильного экономического положения отечественных предприятий является необходимость постоянного приспосабливания к часто непредсказуемым изменениям внешней среды. Для осуществления эффективного управления предприятием в таких условиях, адекватных соответствующим изменениям внешней среды, необходимо точное знание стратегии своего развития. Поэтому сегодня все более очевидным становится то, что главной характерной чертой поведения предприятий в условиях рыночной экономики должна стать ориентация на долгосрочную перспективу, которая немыслима без проведения фундаментальных исследований.
  Значимость проблемы формирования и управления брендами (торговыми марками) российских предприятий определяется тем, что известные марки становятся важным условием устойчивого положения предприятия на рынке и одним из ключевых факторов его прибыльности и конкурентоспособности. Мировой опыт свидетельствует, что на современном этапе развития конкурентных рынков фактически идет борьба брендов за место в сознании покупателей.
  Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки теоретической концепции управления брендами (бренд-менеджмента). Особую актуальность работе придает возможность практического использования ее результатов в деятельности российских компаний.
  Глава 1. Бренд как субъект управления: теория и современные аспекты
  1.1. Маркетинговая природа бренда: суть и содержание понятий бренд
  
  Бренд, как эволюционирующая категория, находящийся в процессе постоянных изменений, с одной стороны, является результатом систематизированного управленческого процесса, направленного на повышение востребованности деятельности организации, укрепление ее позиций на рынке, улучшение экономических показателей. С другой стороны, бренд в настоящее время, представляет собой один из основных инструментов развития современных рыночных отношений. Большинство исследователей рассматривают бренд как креативный инструмент развития в первую очередь корпоративной культуры управления организацией.
  Термины бренд, торговая марка, торговый знак – основные категории, которыми оперирует деловая практика и методология менеджмента и маркетинга для определения явления идентификации потребителем продукта с конкретным набором характеристик (фирмой – производителем/дистрибьютором, качеством продукта и т.д.). При этом очень часто происходит в большей части неосознанная подмена или специально утрированное разделение этих слов и понятий. Многие специалисты считают, что данные термины равнозначны (данная равнозначность признается и в зарубежной литературе, однако однозначного понимания относительной тождественности данных понятий нет), поэтому безраздельно заменяют одно понятие другим, внося необоснованную путаницу в терминологию менеджмента и маркетинга.