Рекламные средства и их применение

• Номер работы:
  1242
• Раздел:
  Все работы   →   Другие студенческие задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  27.12.2000 г.
• Количество страниц:
  15 стр.
• Содержание:
  РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ 3
  7.1. Реклама в прессе 3
  7.2. Печатная реклама 6
  7.4. Радио- и телереклама 8
  7.5. Выставки и ярмарки 9
  7.6. Рекламные сувениры 11
  7.7. Прямая почтовая реклама 12
  7.8. Наружная реклама 13
  7.9. Мероприятия паблик рилейшнз 14
  7.10. Компьютеризированная реклама 15
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламные средства и их применение
  периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявле¬ния и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда пря¬мую, а иногда и косвенную рекламу.
  Рекламное объявление — платное, размещенное в периодиче¬ской печати рекламное сообщение. В классическом варианте объявле¬ние начинается с крупного рекламного заголовка-слогана, который в сжатой форме отражает суть и преимущество коммерческого предло¬жения рекламодателя. Основная текстовая часть рекламного объявле¬ния, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения, выделяет полезные для потре¬бителя свойства продукции и ее преимущества. В конце объявления приводится адрес (в случае необходимости — телефон, факс или дру¬гие реквизиты), по которому потребителю следует обращаться.
  Надо отметить, что в последнее время все чаще при публикации рекламного объявления вместе с ним печатается возвратный отрезной купон или бланк-заказ.
  Художественное оформление рекламного объявления должно, по возможности, соответствовать его содержанию. Основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок) желательно выделять.
  Статьи и другие публикации обзорно-рекламного ха¬рактера представляют собой, как правило, редакционный материал (в зарубежной практике преимущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные реклам¬ные объявления), написанный в форме обзора о деятельности пред¬приятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми парт-
  нерами и потребителями. Крайне желательно, чтобы такие материалы были хорошо иллюстрированы — большая текстовая часть без иллю¬страций воспринимается не очень эффективно. В художественном оформлении таких статей также желательно широко использовать фирменную символику.
  Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламного характера используют такие виды периодических изда¬ний, как газеты, журналы, бюллетени, различные справочники, путе¬водители и т. п.